樂高（丹麥語：Leg-Godt），作為世界上最受歡迎的玩具之一，曾經被《財富》雜誌稱為“世界玩具”。樂高1993年進入中國市場，伴隨著80後、90後一起成長的樂高品牌在上世紀還是一個以12歲以下的孩子為主的寓教類玩具，千禧年之後，越來越多的成人開始為自己而非孩子購買樂高。NPD調查顯示自從2012年以來，購買樂高的成年人增加了65%，樂高的成人市場異常火爆，並由此形成了“樂高成人粉絲”群體，簡稱AFOL（Adult fans of Lego）。

在印像中，樂高是兒童的寓教於樂的積木遊戲，一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，根據購買的模型圖紙拼出不一樣立體的造型，動手動腦雙管齊下。如果樂高僅只是這點伎倆，怎麼可能會成為成人“入坑”信終身的大玩具？

《生活大爆炸》劇照

90後樂高玩家田休休向我普及起了樂高在圈子 裡的各類玩法。一部分玩樂高的成年人純粹著迷於拼裝過程的創造性和成就感，另一部分玩家則是看上了樂高經濟背後的收藏價值。

自從1993年樂高進入中國市場之後，可以說是80後、90後家裡難得奢侈的高端玩具，這部分孩子長大之後，基於童年記憶以及補償童年玩具匱乏的心態而產生購買行為。田休休說起九歲那年，樂高首次推出了星球大戰系列產品岡根潛艇7161，當時售價500元人民幣，他纏著家里人一定要入手一個，父親以影響學習為名，最終沒有給他買，這成為了他的童年遺憾。等他工作後無意中看到小時候的岡根潛艇推出了新的版本，他果斷入手。類似這樣補償性消費在普通樂高玩家之中非常普遍。電商平台數據顯示，現在每年有7000萬成年人給自己買樂高玩具，其中90後佔有57%。

樂高從兒童玩具成為成年人的潮流生活方式消費，要追溯到上世紀90年代，那時候樂高的發展遭遇瓶頸，儘管他們花了大價錢開拓兒童市場，從樂高主題公園、服裝店、玩偶等周邊不斷開拓新的業務線，然而這種頹勢很像是時代更迭的信號，1998年樂高有史以來第一次出現虧損，損失高達4780萬美元。 進入千禧年之後，娛樂產品正在向虛擬化發展，一個以手工、創意起家的兒童玩具品牌臨近破產邊緣。

2004年新上任的CEO克努德斯托普接手後，開始深耕成年人市場，縮小業務範圍，建立更多IP的授權合作關係，田休休所說的星球系列的授權便是其中一條。樂高不斷在構建一個讓成年人為之買單的玩具收藏生態，當年扭虧為盈的樂高的成年粉絲占到年銷售額的10%，儘管這個數字沒有那麼大，但成年人的購買力強勁，勢必在未來會成為樂高的主力消費人群。 當年樂高高層的預言在今天早已實現，據英國《每日電訊報》裡寫到，從2000年開始，樂高套裝每年約有12%的增值，這個比股票投資和購買黃金還要來得快。最受歡迎的收藏級別譬如在2007年發售的“終極收藏系列之千年隼號”從當初的510美金，成為了現在市場價格的4000美金。 甚至於在業界流傳這樣的說法，黑市上的兩種硬通貨，一個是比特幣，另一個則是樂高玩具。 在2016年3月，美國連續偵破了兩起樂高盜竊案。一起是發生在紐約價值5.9萬美金的模型被盜；另一起則是發生在鳳凰城超過20萬美金的模型被盜，盜竊者深知收藏級別樂高的價值。

樂高千年隼號

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