“哪有勤奮，哪就有成功。”只要努力工作就能有收穫，似乎已經成為一個思維定式。

人生真正難的或許不是努力，能夠決定一個人成敗的也並非勤奮努力，而是機會成本、沉沒成本、邊際成本。

古人云：人生有尺，做人有度。

所謂的“尺度”，看似是個測量單位，實則卻從經濟學角度反映了一個道理，即：凡事皆有代價。

代價，也是成本，但它不僅僅指金錢。

這世界永遠沒有免費的午餐。如果有人願意為你提供免費的服務，放心，他的客戶不是你，而你只是他的產品。

好比我上學的時候有個困惑，好奇為什麼校門口前的酒吧動不動就搞什麼“Lady's Night”，只知道每逢活動日，總有一幫豺狼餓虎蜂擁而至。

後來我才明白，那時的女生只愛熱鬧不愛喝酒，酒吧的利潤來源於男生。換言之，酒吧經營的產品是女人，真正的掏錢的客戶是男人。

又如我們每個人都在用的搜索引擎，看似免費不花錢，實際上早就被人當產品給賣了。搜索引擎要的是規模，廣告主要的是曝光率，這就是利益和代價的轉移。

因此我們常說，免費的才是最貴的 。因為別人往往需要通過巨大代價才能換來的，如時間、注意力，如今他卻可以通過免費獲得，何樂而不為？

所以，回過頭來看，人生其實是一個不斷算賬的過程，時間是我們每個人最寶貴的財富資源。

可不幸的是，自打我們從降臨人世的第一天開始，生命便進入了倒計時：這筆資源在一分一秒不斷損耗。

於是，很多人便開始關注ROI“即投資回報率，ROI=(回報-成本）/總投入”，爭取想在同樣的單位時間內，創造更大的收益。

然而，人生的命運具有不確定性和不可知性。因此，高手才往往更加在乎成本，並越發重視每一次時間投入所帶來的效用。

換句話說，未來不可預測，我們無法決定自己時間的數量，但卻能把握自己時間投入的質量。

所以，倘若我們想更有效的利用好時間，獲得穩定而持續的成長，那就不得不具備一種“成本思維”，從以下3個維度改善自己的成本效率 ：

機會成本：如何找准方向？

自由即枷鎖，選擇即放棄。

人生是一個不斷選擇和取捨的過程，有選擇就會有成本 。簡言之， 為了得到某種東西而放棄某種東西，這就是“機會成本”。

 

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